Revista Mais Foco

Mais uma, dentre tantas outras de origem inglesa, que a propaganda utiliza no seu dia a dia. Tem sua origem no verbo to brief, no qual significa resumir, sintetizar. A palavra briefing originou-se na II Guerra Mundial e seu significado sempre foi muito bem utilizado pelos militares, pois sentiam a necessidade de uma maior organização na realização de seus ataques. Realizavam reuniões com os oficiais da aviação, no caso os pilotos e as equipes de combate, sempre alguns minutos antes das operações, no intuito de preservar o teor das táticas de guerrilha e manter o cuidado para o não vazamento dessas informações.

Após as guerras, as agências de propaganda passaram a utilizar essa terminologia para designar todas as informações que a agência deve obter por parte do cliente (anunciante), na elaboração de trabalhos de Propaganda, Promoção de Vendas ou Relações Públicas, com o objetivo de se resolver algum problema comunicacional. Todo trabalho de comunicação a ser resolvido, começa com a elaboração de um bom briefing por escrito e, hoje, com o uso freqüente pelas agências de comunicação, passou-se a ser sinônimo de “pedido de trabalho”. Temos briefing para: a dupla de criação (diretor de arte e redator), auxiliando na criação e implementação de campanhas; o setor da mídia, onde serão selecionados os melhores programas (TV, rádio), as melhores colunas ou editorias (jornais, revistas e internet), a melhor comunicação alternativa e etc.; e temos até para os profissionais da fotografia, porque todas as informações precisam estar em conformidade com os objetivos da comunicação, que são propostas pelo planejamento comunicacional.

Todo bom briefing precisa responder a cinco perguntas chaves (Quem? O que? Como? Onde? Quando?), e cada uma dessas respostas devem estar voltadas para os mercados, produtos, serviços, empresas e a concorrência. Mas uma coisa é certa: os principais pontos ou tópicos a serem inseridos para a elaboração de um bom briefing vão depender, e muito, do tipo de empresa, do seu produto/serviço e, principalmente, da definição do tipo de público que as empresas querem se relacionar.